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水处理行业产品走向与竞争格局剖析,北京纯水机,北京纯净水设备

作者:北京水处理发布时间:2010-05-24

水处理行业产品走向与竞争格局剖析,北京纯水机,北京纯净水设备,北京软化水设备

水

     一个新兴行业发展,其规律基本上要遵循先广种薄收,再专业化深入并获得大丰收的过程,终端水处理行业亦不例外。目前多数企业还处于进入阶段,仅2008年慈溪小家电重镇附海镇即将有20多家整机企业进入,整个行业也处在培育期向发展期的过渡阶段,势头不错。与此同时,我们也应当看到,直饮水产品受地域复杂性的限制,适应区域消费特点的区域细分市场必将会提前到来。一个企业若不能在一个细分领域里占领数一数二的位置,就存在被边缘化的危险,众多企业挤入一个未完全展开的行业,加上区域性水环境的复杂性,为能在未来占据终端水处理行业一席地位,群雄争夺细分市场领袖地位的局面也将同时拉开水处理序幕。

    当然,我们也欣喜地看到,在这个细分市场上,有些企业从一开始进入就做好了定位,基本是有谋而来,这也意味着行业被社会认同的开始。结合上海卓跃管理咨询有限公司在《2007中国终端水处理产品实战咨询研究报告》的研究结果,这个细分领域我们可以从多角度多方位来观察,这里大致可以从地域技术特点、受众类型、使用环境加以细分和描述。

   纯水机北方分布较多的是高氟水以及各类有色金属等矿产资源,由于水质受污染的特殊情况,依靠自来水已经无法实现健康饮水的要求,而对于此类的水处理技术,显然超滤等净化技术无法祛除和满足,只有采用反渗透技术的纯水机方能提供整体的解决方案,那么在这些地区的直饮水产品便毫无疑问地成了纯水机的天下,而简单过滤的净水类别的产品只能屈居陪衬者的角色。值得注意的是,在南方纯水机的销量也在快速的攀升,与人们固有的南方超滤机是主导的观念已经产生了偏移。

    单纯就纯水机市场的竞争分析,目前已是最激烈的一个终端水处理品类,行业内的企业亦是各有千秋,各舞权杖,试图从竞争激烈的市场中胜出:

    佳尼特,聚焦于纯水机市场,各类RO膜和耗材等几乎全部自我生产,是国内目前销售纯水机的最大制造商,选择的是低价位批发的路线,出口、代工或中性的产品占很大一部分。在营销方面,终端建设较少,还是以直销为主,同时衍生出系列子品牌冲击市场,并由此形成“低质低价”的公众印象,承载着市场负面信息的压力。由于佳尼特的低端产品定位和低端品牌形象的形成和固化,因为生产成本的高企,加之渠道商和消费者的成熟和理性,其往下发展已经没有空间,向上延伸欲成长为消费领袖品牌也极为困难,值得反思。

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